Кейс: 631 заявка на двери с ROMI 553% – продвижение в Челябинске

О проекте:

АО "РУСДВЕРЬ" – лидер рынка в Челябинске по:
🚪 Продаже и установке входных/межкомнатных дверей
🔑 Услуге "под ключ" (подбор, доставка, монтаж)
🎁 Специальным акционным предложениям

Особенности продвижения:

• Акцент на женскую ЦА (77% аудитории)
• Упор на комплексный сервис
• Региональный таргетинг

Анализ целевой аудитории и конкурентов:

После передачи проекта таргетологу мы осуществили анализ целевой аудитории клиента и получили такие результаты:

Целевая аудитория:
👩 77% женщины, 23% мужчины
🎂 Возраст: 35+
📍 Гео: Челябинск (с последующим расширением на франшизы)
💰 Ключевые мотивы:

• Качество и надежность
• Полный цикл услуг
• Акции и скидки

Проблемы и решения:
❌ Первоначальные трудности:

• Низкая окупаемость при таргете по интересам
• ✅ Оптимизация:
• Переход на поисковые ключи (например, "купить двери в Челябинске")
• Использование нового кабинета VK Ads

Запуск проекта и первые сложности:

Изначально мы осуществили запуск проекта, настраивая кампании на ключевые запросы и интересы аудитории. Данная стратегия приносила нам дешевые заявки, однако не принесла окупаемости. Мы приняли решение отключить настройку по интересам и усилить трафик на ключи, что стабилизировало ситуацию по продажам.
Трафик мы осуществляли в новом кабинете VK ads.

Реализация кампании:

1. Настройка рекламы
🔍 Таргетинг:

• Ключевые запросы ("установка дверей", "двери под ключ")
• Ретаргетинг посетителей сайта
• Гео: Челябинск → другие города с франшизами

📢 Форматы объявлений:

• Карусели с разными моделями дверей
• Видео с процессом установки
• Посты с акциями ("Бесплатный замер!")

2. Креативы
🖼️ Примеры объявлений:

1. "Двери с установкой за 1 день – бесплатный замер!"
2. "Акция: 3 двери по цене 2 – успейте до конца месяца"
3. "Как выбрать дверь, которая прослужит 20+ лет?"

Желаемые результаты и итоговые показатели:

Изначально клиентом была поставлена цель в достижении стоимости заявки от 500 до 1500 рублей.