Кейс: Привлечение будущих психологов на обучение в Академию EDPRO через Яндекс.Директ

О проекте:

Академия EDPRO — образовательная платформа, предлагающая профессиональное обучение по психологии. Один из ключевых продуктов — ежечасный вебинар «Как за 1 год стать психологом», который помогает участникам:

• Узнать о профессии изнутри
• Избежать ошибок на старте карьеры
• Принять осознанное решение о поступлении

Вебинар ведет автор основного курса, делясь личным опытом и преимуществами программы обучения.

Анализ ниши и целевой аудитории (ЦА):

Перед запуском проекта проведены следующие работы:

1. Анализ конкурентов — выявили слабые стороны онлайн-школ:

• Высокая стоимость обучения
• Перегрузка теорией

1. Определение болей и мотиваций ЦА
2. Оценка и доработка посадочной страницы — улучшили тексты и оформление
3. Формирование стратегии продвижения

Основная ЦА:
Женщины 25–35 лет
Интересуются психологией, профориентацией, самореализацией

Преимущества EDPRO по сравнению с конкурентами

✅ Краткосрочный, структурированный курс
✅ Живые вебинары с личным опытом эксперта
✅ Четкое позиционирование — без теоретической “воды”
✅ Доступная стоимость обучения
✅ Прозрачные условия, никаких скрытых платежей

Анализ конкурентов:

В ходе анализа конкурентов были выявлены сильные и слабые стороны различных онлайн-школ и образовательных платформ. Многие конкуренты предлагают долгосрочные программы обучения, однако они часто перегружены теорией и имеют высокую стоимость. Наш проект выигрывает за счёт:
1. Компактного и структурированного курса, который позволяет освоить профессию за короткий срок.
2. Ведущего вебинара, который делится личным опытом и мотивирует студентов.
3. Четкого позиционирования, ориентированного на быструю и эффективную подготовку.
4. Доступной стоимости без скрытых платежей.

В то же время, некоторые конкуренты обладают более узнаваемым брендом и длительной историей присутствия на рынке, что требует дополнительных маркетинговых усилий для повышения доверия к EDPRO

Креативы кампании и работающие связки:

В основе эффективных креативов:

• Четкий оффер: «Стань психологом за 1 год»
• Акцент на решение проблем аудитории (смена профессии, помощь людям, стабильный доход)
• Видеоформаты и карусели с отзывами и личной историей ведущего

Итоги рекламной кампании:

За счет расширения охвата и тестирования новых рекламных форматов мы повысили конверсию и оптимизировали стоимость привлечения лида.

Средняя цена заявки на протяжении с 23.12.24-23.03.25 составляла от 900 до 1200 р. – данный показатель укладывается в требование клиента.

Падение цены заявки (до конца марта 2025 ожидаем падения цены заявки)

График всех кампаний, видно, что с каждым месяцем кол-во конверсий растет, важно отметить, что скрины сделаны 23 марта и соответственно к концу месяца мы снова выполним план по количеству заявок

Результаты рекламной кампании:

Результаты на конец марта 2025 года, после этого кампания еще продолжает работу.

Период с 23.12.24 по 23.03.25

Без - НДС
Показы - 2 020 423
Переходы - 8 020
CTR - 0.40%
CPC - 77.70 р.
Заявки - 624
CPL - 998 р.
Бюджет 623 114.57 р.

Выводы по итогам рекламной кампании:

1. Высокий охват аудитории – за период кампании было получено более 2 миллионов показов, что позволило привлечь значительное количество потенциальных клиентов.

2. Оптимальный баланс кликов и конверсий – из 8 020 переходов было получено 624 заявки, что свидетельствует о достаточной заинтересованности аудитории в предложении.

3. Хороший показатель CTR – несмотря на сравнительно низкий показатель кликабельности (0,40%), стратегия позволила привлечь качественных пользователей, заинтересованных в обучении.

4. Эффективная стоимость заявки – средняя цена лида (998 рублей) остается в пределах целевых значений, что подтверждает эффективность рекламной стратегии.

5. Контроль стоимости клика – средняя стоимость клика (77,70 рублей) показывает, что удалось удержать расходы на трафик в оптимальных рамках, не снижая его качества.

6. Рациональное распределение бюджета – с учетом затрат в 623 114,57 рублей кампания обеспечила стабильный поток заявок, что делает её финансово оправданной.

7. Перспективы для дальнейшего масштабирования – кампания продолжает работать, а полученные данные позволяют скорректировать стратегию, снизить CPL и увеличить объем заявок.

Хотите такой же результат?

Если вы продвигаете образовательные курсы или онлайн-школу — команда MishkaDigital поможет:
✅ Настроим эффективную рекламу в Яндекс.Директ
✅ Приведем качественные заявки на обучение
✅ Разработаем стратегию под ваш проект