Как мы привлекли 376 педагогов с CPL 297₽ (на 40% ниже KPI)

О проекте:

ELT University – онлайн-университет для педагогов:
🏫 Обучение методикам преподавания
👩‍🏫 Основатель – эксперт с 10-летним стажем
📜 Кембриджский сертификат CPE (Proficiency)
Целевая аудитория:
👩‍💼 92% женщины
🌍 Преподаватели из Москвы, СПб, городов-миллионников
🎓 Интересы: языки, психология, саморазвитие

Стратегия продвижения:

1. Точный таргетинг:
🎯 Женщины 25-45 лет
🎯 Группы преподавателей и репетиторов
🎯 Сообщества по изучению языков
2. Креативы:
📹 Видео с основателем университета
📌 Кейсы успешных выпускников
💬 Вебинары "Как увеличить доход преподавания"
3. Оптимизация:

• А/В тесты объявлений
• Ретаргетинг по вовлечённости
• Минус-слова для отсева студентов

Что мы начали делать для достижения цели:

В результате анализа мы выявили, что 92,07% аудитории женщины. На долю мужчин приходится приходится 7,88%. Было принято решение вести рекламу на города России, преимущественно Москва (10,24%) и Санкт-Петербург (7,08%), но есть и аудитория из других городов миллионников: Краснодар, Екатеринбург, Самара, Новосибирск, Казань, Челябинск, Красноярск. Из интересов у аудитории путешествия, музыка, психология, книги - на первом месте. У некоторых есть интересы, которые можно отнести к теме нашего продукта: языки, иностранные языки и английский язык.

Результат рекламной компании:

📅 Период: 01.10 – 31.10.2023
💰 Бюджет: 108 013₽
📩 Лиды: 376
💵 CPL: 297₽ (на 40% ниже плана)
Ключевые метрики:

• 92% заявок от женщин
• 65% лидов из Москвы и СПб
• CTR: ~1.8%